1、品类定位
大的品类定位可以分为以欧莱雅、雅诗兰黛等为代表的欧美系、以悦诗风吟、资生堂等为代表的韩日系、以百雀羚、相宜本草等为代表的汉方系，现在国内新品牌产品更多的是主打中草药护肤概念的汉方系。而小的品类定位则是选择具体的产品品类作为主打产品，例如化妆水、乳液等。
2、客户定位
客户定位也就是针对群体定位，不同品牌所针对的消费群体不同，例如针对男性消费群体的高夫、针对东方女性消费群体的羽西等。
3、层次定位
层次定位相对简单，主要分为高端、中高端、中低端等三个维度。
4、护肤品定位应该考虑到这几点因素，产品满足谁的需要、他们的需要是什么、产品提供的是否满足需要、需要与提供的独特结合点如何选择、如何有效实现需要。
