1、SEM和SEO的区别
——金钱VS时间
2、SEM和SEO的区别 ——优 劣 势对比
3、SEM和SEO的区别
——工作核心内容
4、常用推广术语
——基本概念
5、建立账户架构
——什么是账号架构
搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成。
6、建立账户架构
——账号架构作用
7、建立账户架构 ——良好的账号架构
8、建立账户架构
——如何搭建计划
9、选择关键词
——四大阶段
10、选择关键词
——如何拓词
11、设置匹配方式
——什么是匹配方式
网民搜索时，系统会自动挑选对应关键词，将推广结果展现给网民，企业可以通过设置匹配模式，来决定网民搜索词与关键词的对应关系。
12、设置匹配方式
——6种匹配方式
13、撰写创意
——什么是创意
网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。（用户所看到的广告内容）
14、撰写创意
——通配符{}
通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。
