1、广告语——品牌标志性符号和销售承诺广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。广告语的写作有一定的写作要领。
2、标题——信息、趣味和创意展现要吸引诉求对象，标题就必须要有足够的吸引力，标题的吸引力蕴含在他的内容和形式上，引入入胜的标题会使正文的阅读率成倍提高。下面就列出几种常用的手法：
3、正文——完整信息和深度诉求正文是营销作品中承接标题，对营销信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言文字内容，是诉求的主体羿约妫鳏部分。出色的正文对建立消费者信任，令他们产生购买欲望起关键作用。写入正文的内容包含以下三个层次：（1）诉求重点。（2）诉求重点的支持点或深入解释。（3）行动号召。不同的产品或服务、不同的企业在营销中的表现形式各不相同，正文的表现形式也是多种多样的。主要有以下几种：
4、随文——最后的推动随文又称附文，是营销中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。随文包括购买产品或获得服务的方法，权威机构的认证标志、与诉求对象联系的电话号码、公司的网址、品牌名称与标志，可能还包括特别说明以及意见反馈等。
5、总结：用广告语让读者记住你， 用标题刺激读者， 用正文征服他们。
